什么是BIMI信息識(shí)別品牌指標(biāo)？也許在外貿(mào)行業(yè)經(jīng)常使用郵件與客戶交流的您，可能聽過這個(gè)術(shù)語，但是對(duì)此并不了解，那么本文將為您詳細(xì)說明，并附上BIMI如何工作、為什么BIMI如此重要、哪些支持BIMI等內(nèi)容。

什么是BIMI品牌信息識(shí)別指標(biāo)？

BIMI，英文全稱Brand Indicators for Message Identification，譯作信息識(shí)別品牌指標(biāo)，BIMI是一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過品牌標(biāo)志來驗(yàn)證電子郵件的可信度。BIMI 與 DKIM、SPF 和 DMARC 協(xié)議配合使用，來保護(hù)您的域名不被惡意行為者用來發(fā)送欺詐電子郵件。BIMI會(huì)使您的徽標(biāo)出現(xiàn)在用戶收件箱中的郵件旁邊，這樣您的聯(lián)系人及其電子郵件服務(wù)就會(huì)知道這些電子郵件確實(shí)來自您或您的企業(yè)。

通過將您的品牌徽標(biāo)放在您發(fā)送的電子郵件旁邊，BIMI 可以讓消費(fèi)者立即識(shí)別出他們看到的電子郵件來自您的品牌或企業(yè)。這樣就能清楚地標(biāo)明您的電子郵件是合法的，從而提高信任度和打開率。

BIMI如何工作？

BIMI 采用多步驟流程來驗(yàn)證電子郵件，確保它們確實(shí)與發(fā)件人的域名相關(guān)聯(lián)。發(fā)件人需要在其域名系統(tǒng)（DNS）記錄中為 BIMI 添加 TXT 記錄。

要使 BIMI 起作用，域名還必須具備其他幾種欺詐保護(hù)措施，包括：

• 發(fā)件人策略框架 (SPF)：通過識(shí)別允許從特定域名發(fā)送的郵件服務(wù)器來驗(yàn)證電子郵件；
• 域密鑰識(shí)別郵件 (DKIM)：為每封電子郵件添加數(shù)字簽名，以驗(yàn)證其是否由授權(quán)域發(fā)送；
• 基于域的消息驗(yàn)證、報(bào)告和一致性 (DMARC)：確認(rèn) SPF 和 DKIM 記錄，并規(guī)定如何處理未對(duì)齊的電子郵件。

使用 BIMI 發(fā)送郵件時(shí)，接收郵件服務(wù)器將首先執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的 DMARC/DKIM 驗(yàn)證和 SPF 驗(yàn)證。如果電子郵件通過了這些測試，服務(wù)器將檢查其是否具有有效的 BIMI 記錄，并對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證和顯示您的品牌徽標(biāo)。

您的徽標(biāo)文件必須是某種格式，稱為 SVG Tiny Portable/Secure。SVG 是可縮放矢量圖形的縮寫。與 JPG 或 GIF 等基于像素的圖形不同，矢量圖形用線和點(diǎn)來定義圖像中的視覺形狀和元素。這使得圖形具有可擴(kuò)展性，或易于在不同尺寸下使用。要求使用這種安全格式的矢量圖形有助于確保您的徽標(biāo)在通過 BIMI 顯示的任何地方都能保持良好的外觀。

有些 ESP 可能要求提供認(rèn)證標(biāo)記證書（VMC證書），比如Gmail、Fastmail等，以證明您擁有徽標(biāo)的商標(biāo)和內(nèi)容。

• 備注：VMC證書獲取步驟，以及添加BIMI TXT記錄，可參考：如何獲取VMC證書？

為什么BIMI如此重要？

近幾年來，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，人們每天發(fā)送的電子郵件超過 3060 億封。面對(duì)如此多的郵件，要想脫穎而出可謂難上加難。即使是來自可信品牌的合法電子郵件，也可能在郵件的海洋中迷失。而BIMI可以：

• 保護(hù)域名不被濫用：為您的域名添加安全協(xié)議和證書，使您能夠使用 BIMI，這也有助于保護(hù)域名不被濫用。
• 保護(hù)企業(yè)聲譽(yù)：由于域名是企業(yè)在線營銷的核心，您可以通過實(shí)施電子郵件驗(yàn)證協(xié)議來保護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)。
• 避免郵件欺詐：在發(fā)送電子郵件時(shí)確保域名安全，有效避免電子郵件欺詐。
• 提高郵件打開率：讓品牌徽標(biāo)顯示在發(fā)送的電子郵件旁，以證明電子郵件來源合法且可信，從而提高郵件信任度和打開率。

哪些支持 BIMI？

許多電子郵件提供商都支持 BIMI，包括：

• Gmail
• Yahoo
• Fastmail
• Apple Mail

注意：BIMI適用于Apple Mail的iOS 16、iPadOS 16 和 macOS Ventura 13 或更高版本